Design för hemsida & webshop

Även om white papers har funnits till sedan början av 1900-talet känns fenomenet som något av en doldis bland marknadsföringskanalerna. Ett white paper är ett dokument på fyra till sex sidor som behandlar lösningar på problem på ett objektivt sätt. Det är alltså inte ett säljdokument där du ska lyfta ditt företag så mycket som möjligt. Problemlösning är nyckeln, att det sen råkar vara din produkt som löser problemet är helt ok så länge du presenterar objektiva fakta. Ett bra white paper ökar kännedomen kring en produkt/ett företag eller en organisation och ger relevant trafik till din sida. Content is king är en sliten fras för att nå framgång på nätet men den är fortfarande relevant och white paper är i högsta grad bra content.

White papers ska vara genomarbetade och välskrivna, ta hjälp av en professionell journalist eller copywriter för att producera ett white paper av hög kvalité.

Så vad ska ditt white paper innehålla?

• Välj ett ämne som hjälper dina marknadsföringsmål och framhäver din expertis inom området
• Tips och Gör-så-här-innehåll är ofta uppskattat men håll det kort, det är ingen manual du ska göra och inte heller något säljblad.
• Avsluta med jämförelser, grafer och bilder (som är till din fördel). Det lättar upp ditt dokument och gör det mindre monotont.

Ett par råd att tänka på är:

• Skriv i ögonhöjd med dina läsare. Det betyder att du inte ska skriva invecklat fackspråk eller sväva ut i djupa resonemang som bara väldigt insatta personer förstår. Ett white paper kan absolut tilltala en vässad målgrupp men det skadar aldrig att skriva pedagogiskt.
• Formge ditt white paper professionellt – det är ett dokument som ofta sparas och skrivs ut.
• Engagera, informera och övertyga läsaren

Vad är då fördelarna med white paper?

• Du positionerar dig som expert inom området
• Bra innehåll är alltid bra sökmotoroptimering
• Bra white papers ökar din trovärdighet
• Perfekt material för att erbjuda som gratis nerladdning från ditt nyhetsbrev
• Skicka till branschtidningar som förslag till artikel
• Dela ut på mässor och konferenser
• Bra material att låta dina säljare lämna efter sig på möten

Bra innehåll har många användningsområden, detta var bara en del av vad du kan tänkas använda välskriva white papers till.

Kategori: E-handel, SEO |