Design för hemsida & webshop

Bra texter fångar läsaren på ett ögonblick. Genom 3-30-3 regeln får du en kronologisk riktlinje för hur du ska bygga dina texter. Regeln kan användas på alla former av text som tex whitepapers, artiklar, annonsering, broschyrer, pressreleaser, säljbrev och webbplatser. Så här fungerar det:

Du måste fånga läsarens intresse under de tre första sekunderna av läsning. Det innebär i många fall att det är just rubriken som blir avgörande. I bästsäljaren Blink: The Power of Thinking Without Thinking, skriver Malcolm Gladwell om hur människan har förmågan att fatta viktiga beslut baserade på väldigt lite information.

Thin-slicing’ refers tot he ability of our unconscious to find patterns in situations and behavior based on very narrow slices of experience.

I believe…that the task of making sense of ourselves and our behavior requires that we acknowledge there can be as much value in the blink of an eye as in months of rational analysis.

Om du lyckas med de första tre sekunderna kommer läsaren att ge dig ytterligare 30 sekunders läsning. Under den tiden bestämmer läsaren sig för om det är värt att läsa lite djupare i texten. Här är det alltså en bra inledning som är nyckeln. Tala direkt till läsarens behov och nämn lösningar och möjligheter. Du har 30 sekunder på dig!

Har du lyckats så här långt kommer läsaren att fortsätta att läsa din text i tre minuter till. Visst, kan du få mer tid av läsaren, det är bara att gratulera, men håll tre minuter som en tumregel i denna fas. Skriv om lösningar och erbjudanden ur läsarens perspektiv, inte som produkter ur ditt perspektiv. Använd bilder och underrubriker för att göra texten lättare att följa.

Tänk på att 3-30-3-regeln är mer avsedd för något längre texter. Om du skriver texter för webben skulle jag istället rekommendera dig att tänka enligt ett 1-10-1 mönster.

Kategori: E-handel |