PrenumereraExcelryttarens drake är kreativiteten
Cost Per Click, Cost Per Impression, Pay Per Click, Return Of Investment, Click Through, Conversion Rate…alla är termer tagna ur dagens fikonspråk för att mäta effekten av en webbkampanj. Allt ska mätas, struktureras och hanteras på ett så Excel-vänligt sätt som möjligt. Här ska det optimeras, A-B-testas och helst baseras på en rykande färsk Eye-tracking-undersökning för att maximera profiten och få besökare att handla hos just dig.
…låt han på sin höjd beväpna sig med en budget
Hur många gånger har du – liksom jag – börjat tanken om en annonskampanj och i samma andetag funderat över budget, marknadskanaler och resultat? Och speciellt vid webbannonsering är statistik och uppföljning enormt stort och de tekniska förutsättningarna finns för att ge alla webbplatsägare tillgång till avancerad besöksstatistik med tjänster som Google Analytics.
Inget ont i det, jag är själv som besatt av att följa trafiken med allehanda statistiktjänster. Men hur mycket uppföljning, statistik och kontroll man än har tillgång till så gör det inte en webbkampanj mer lyckad för det. Så nästa gång du ska utforma en kampanj är ett gott råd att ta ett steg tillbaka från nätets statistikeufori och börja med en god idé, ett tydligt budskap och en känsla som ska förmedlas. Det är bara den tiden du har tillbaka i ett senare skede i form av ökad försäljning. Lämna Excelryttaren i dig hemma och låt han på sin höjd beväpna sig med en budget – att vara kreativ handlar trots allt ofta om att utgå från de givna förutsättningarna och göra det bästa av det man har.
Svara